Redesign PolishPal a ruch z Google: co się stało

24 września 2026 roku do głównej gałęzi PolishPal trafia pełny redesign. PolishPal to darmowy kurs polskiego, który buduję i prowadzę. W ciągu sześciu tygodni po tej zmianie liczba kliknięć z wyszukiwarki Google rośnie mniej więcej czternastokrotnie, a liczba wyświetleń mniej więcej stukrotnie. Najprościej byłoby napisać „nowy wygląd, więcej ruchu”. Same dane tego jednak nie potwierdzają.

Około siedmiu i pół godziny przed scaleniem Google zaczyna wdrażać wrześniową aktualizację antyspamową. Ten tekst opisuje, co zmienił redesign, jak zachowały się liczby, co jeszcze zmieniło się w tych samych tygodniach i jak uczciwie to odczytać. Sam produkt pokazuje strona realizacji PolishPal.

Co zmienił redesign#

Redesign to jeden pull request (#2), scalony 24 września o 23:45 UTC. Główny commit obejmuje 87 plików: 4747 dodanych linii i 3582 usuniętych. Oto, co się zmienia:

• Wygląd. Serwis ma już tylko jasny motyw, w przyjaznym stylu aplikacji do nauki języków. Nagłówki są w kroju Fredoka, a tekst w Nunito (zamiast Inter). Do tego wciskane przyciski 3D i kafelki z obramowaniem. Paleta to polski karmazyn z akcentami z łowickich wycinanek, a każda kategoria bloga i gramatyki dostaje własny kolor.
• Strona główna. Na górze karta z frazą i działającymi przyciskami wymowy, dalej najnowsze wpisy, ścieżka lekcji, siatka narzędzi i FAQ.
• Wpisy na blogu. Większy tekst do czytania w kolumnie 680 px, ramka z podsumowaniem, spis treści w panelu bocznym i karta „zacznij lekcję 1” na końcu każdego wpisu.
• Lekcje, gramatyka, quizy i strony stałe. Wszystko w nowym stylu. Quizy dostają pasek z informacją zwrotną po odpowiedzi.
• Koniec trybu ciemnego. Znika przełącznik motywu, jego hook, skrypt uruchamiany przed pierwszym wyrenderowaniem strony i wszystkie klasy trybu ciemnego.
• Poprawka błędu. Zdjęcia w Markdownie artykułów renderowały się jako element figure wewnątrz akapitu. Na wpisach ze zdjęciami w treści powodowało to błąd hydratacji.
• Dostępność. Kolejny commit przyciemnia jeden z kolorów akcentu, żeby białe napisy na przyciskach spełniały WCAG AA (5,0:1). Wymienia też białą cyfrę, która miała tylko 2,94:1.

Część rzeczy się nie zmienia. Żadna strona nie zostaje dodana, usunięta ani przemianowana, a mapa strony i plik robots zostają bez zmian. Treść artykułów jest w bazie CMS-a, której redesign nie rusza. Przed scaleniem przechodzą sprawdzanie typów i build produkcyjny, a 13 stron dostaje zrzuty ekranu na komputerze i telefonie, bez przewijania w poziomie i bez błędów w konsoli.

Jednej rzeczy nie robię: nie mierzę szybkości stron ani Core Web Vitals przed zmianą i po niej. Dlatego nie twierdzę, że nowa wersja jest szybsza.

Co pokazują liczby#

Wszystkie dane pochodzą z Google Search Console dla całej domeny polishpal.pl: wyszukiwanie w sieci, wszystkie zapytania, stan na 12 listopada 2026 roku. Tygodnie na wykresach zaczynają się w poniedziałek i są zsumowane z danych dziennych.

Tydzień po tygodniu widać schodek, a nie łagodny wzrost. Przez sierpień i wrzesień kliknięć jest od 10 do 26 tygodniowo. W tygodniu od 28 września jest ich nagle 165, a przez kolejny miesiąc od 146 do 165 tygodniowo. Kolejny wzrost przychodzi pod koniec października i na początku listopada.

Dane dzienne jeszcze dokładniej pokazują moment zmiany. Search Console liczy dni według czasu pacyficznego (USA). 24 września serwis ma 11 wyświetleń, 25 września 112, a 26 września 2253. Przez dwa kolejne tygodnie jest ich od około 2100 do 2500 dziennie. Średnia pozycja, wcześniej w okolicach 20–30, wynosi 25 września 9,1, a 26 września 7,2.

Czystsze porównanie: bez nowych artykułów po obu stronach#

Najczęstsze wyjaśnienie wzrostu ruchu to nowe artykuły, więc sprawdzam daty publikacji w CMS-ie. Ostatni artykuł przed redesignem ukazuje się 20 sierpnia, następny dopiero 29 października. Dzięki temu można porównać dwa 34-dniowe okresy, w których nie pojawia się żadna nowa treść:

• 22 sierpnia – 24 września: 66 kliknięć, 946 wyświetleń.
• 25 września – 28 października: 780 kliknięć, 87 538 wyświetleń.

Nowe treści nie tłumaczą więc pierwszego skoku. Te same mniej więcej sto artykułów, które wcześniej wisiały głównie na stronach od trzeciej do szóstej wyników Google, przesuwają się razem w okolice pozycji 6–7. Kilka przykładów, tydzień przed scaleniem w porównaniu z tygodniem po:

• Polish swear words (polskie przekleństwa): pozycja 12,2 → 5,8.
• Sto lat: 47,2 → 8,2.
• What is Biedronka: 26,5 → 6,1.

Liczba różnych zapytań z co najmniej jednym wyświetleniem rośnie z 223 w sześciu tygodniach przed do 3325 w sześciu tygodniach po.

Kliknięcia są przy tym mocno skupione. Jeden artykuł, o polskich przekleństwach, zbiera 429 z 1231 kliknięć w sześciu tygodniach po zmianie, czyli około 35%.

Dlaczego CTR spada z 6,5% do 0,9%#

CTR to liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń. Przed redesignem prawie wszystkie kliknięcia pochodzą od osób, które szukają serwisu po nazwie: „polishpal” i „polish pal” dają co najmniej 76 z 87 kliknięć. Kto wpisuje nazwę, ten zwykle klika, więc współczynnik jest wysoki, tylko przy bardzo małej liczbie wyświetleń.

Po skoku serwis zaczyna się pokazywać przy tysiącach innych zapytań, głównie na pozycjach od piątej do dziesiątej, gdzie klika dużo mniejsza część osób. Wyświetlenia rosną około stu razy, kliknięcia około czternastu, więc stosunek spada.

To nie znaczy, że strony się pogorszyły. Tak wygląda przejście od serwisu, który znajdują tylko ci, którzy znają nazwę, do serwisu, który Google pokazuje przy prawdziwych pytaniach. Liczy się łączna liczba kliknięć, a ta wyraźnie rośnie.

Co jeszcze zmienia się w tych samych tygodniach#

Żeby uczciwie ocenić redesign, oto pełna lista innych zmian, po kolei:

• 24 wrz, 16:15 UTC: Google rozpoczyna wrześniową aktualizację antyspamową 2026, która według Google obejmuje cały świat i wszystkie języki. Kończy ją 8 października.
• 24 wrz, 23:45 UTC: redesign zostaje scalony.
• 6 paź: kontrola polszczyzny poprawia 68 błędów w lekcjach, quizach i gramatyce. Blog nie był jej częścią.
• 27 paź: publikacja z harmonogramu przenosi się na serwer.
• 29 paź: pierwszy nowy artykuł od sierpnia (o Święcie Niepodległości). Kolejne pojawiają się 3, 6 i 9 listopada.
• 4 lis: poprawki po skanie SEO: komplet metadanych na każdej stronie, poziomy nagłówków, nowe strony z regulaminem i informacją o linkach partnerskich, nagłówki bezpieczeństwa i kanał RSS. Tego samego dnia dochodzi 115 linków wewnętrznych w 58 wpisach.
• 5 lis: badanie fraz z danymi DataForSEO, nowe logo, maskotka, newsletter i linki partnerskie Amazona.
• 6 lis: kolejne 140 linków wewnętrznych w 54 wpisach.
• 8 lis: większe zdjęcia główne i kadry 16:9 do udostępniania, z myślą o Google Discover. Discover jest raportowany osobno od wyszukiwania. Do 6 listopada nie ma tam żadnych wyświetleń, potem od 0 do 5 dziennie, więc nie wchodzi do powyższych liczb.
• 10 lis: Google rozpoczyna listopadową aktualizację główną. Z tego powodu pomijam w analizie niepełny tydzień od 9 listopada.

Drugi wzrost, z przełomu października i listopada, nakłada się na kilka z tych zmian. Okres 26 października – 8 listopada ma 720 kliknięć wobec 307 w dwóch poprzednich tygodniach. Nowy artykuł o Święcie Niepodległości daje 61 z nich, a tekst o przekleństwach mniej więcej podwaja wynik, ze 107 do 221. Tego drugiego schodka też nie da się przypisać redesignowi.

Jest też ostrzeżenie w drugą stronę. Przed redesignem wyświetlenia spadały: z 412 w tygodniu od 24 sierpnia do około 110 tygodniowo w połowie września. Działo się to po sierpniowej aktualizacji antyspamowej Google, która ruszyła 18 sierpnia. Nie wiem, czy te dwie rzeczy mają ze sobą związek.

Co moim zdaniem się stało#

To hipotezy, ułożone od najlepiej pasującej do danych.

1. Google ponownie ocenia serwis w trakcie aktualizacji antyspamowej. Pasuje czas: skok zaczyna się w ciągu kilku godzin od startu wdrożenia. Pasuje zasięg: strony o zupełnie różnych tematach przesuwają się razem w ciągu około 48 godzin. Pasuje też skala. Aktualizacja antyspamowa obniża pozycje spamerskich stron, a czysty serwis może awansować, gdy strony nad nim spadają. Nie widzę, jak w tamtym tygodniu wypadały strony konkurencji, więc to wciąż przypuszczenie, choć ku niemu się skłaniam.

2. Redesign pomógł. Wszedł tego samego dnia, więc nie można tego wykluczyć. Jeśli coś dał, to prawdopodobnie przez czytelniejszą strukturę strony (podsumowanie na górze, spis treści), poprawiony błąd hydratacji na wpisach ze zdjęciami albo mniej pracy przed pierwszym wyrenderowaniem. Żadnej z tych rzeczy nikt nie zmierzył. Google musiałby też w dzień lub dwa ponownie przeskanować dużą część serwisu, żeby zobaczyć nowy wygląd, a danych o skanowaniu z tych dni nie mam.

3. Serwis i tak dojrzewał. PolishPal miał wtedy około trzech miesięcy. Młode serwisy rzeczywiście z czasem wspinają się w wynikach, ale zwykle stopniowo. Tu wyświetlenia rosną dwudziestokrotnie z dnia na dzień.

Najwięcej, ile mogę uczciwie powiedzieć: redesign nie zaszkodził, a ruch z wyszukiwarki skoczył w dniu, w którym zmiana weszła. Jaką część tego skoku spowodował redesign, nie wiem.

Wnioski na przyszłość#

1. Przed zmianą w całym serwisie sprawdzić panel stanu wyszukiwarki Google. Ta aktualizacja była ogłoszona o 9:15 czasu pacyficznego, kilka godzin przed scaleniem. Kilka dni lub tygodni zwłoki rozdzieliłoby oba efekty.
2. Najpierw zapisać punkt odniesienia. Szybkość stron, Core Web Vitals i statystyki skanowania przed zmianą i po niej. Wtedy pytanie o szybsze strony ma odpowiedź, a nie przypuszczenie.
3. Prowadzić datowany dziennik zmian obok wykresu ruchu. Odtworzenie tej listy z historii gita i notatek trwa dłużej niż samo czytanie wykresu.
4. Zmieniać jedną rzecz naraz, jeśli chce się z niej czegoś nauczyć. Szablonu całego serwisu nie da się podzielić, ale zmiany w treści, linkach i metadanych mogą poczekać kilka tygodni.

Źródła#

• Google Search Status Dashboard: wrześniowa aktualizacja antyspamowa 2026
• Google Search Status Dashboard: historia aktualizacji rankingu
• Pomoc Search Console: raport Skuteczność, przegląd
• Pomoc Search Console: raport Skuteczność, wymiary i grupowanie danych

FAQ#

Czy redesign zwiększył ruch z Google na PolishPal?#

Ruch wyraźnie rośnie od dnia wdrożenia, ale tego samego dnia rusza wrześniowa aktualizacja antyspamowa Google. Z danych nie da się tych dwóch rzeczy rozdzielić. Redesign nie zaszkodził, i dalej nie mogę się posunąć.

Dlaczego CTR spadł, skoro kliknięć przybyło?#

Wyświetlenia rosną około stu razy, kliknięcia około czternastu. Serwis zaczyna się pokazywać przy tysiącach zapytań niezwiązanych z marką, na pozycjach od piątej do dziesiątej, gdzie klika mniej osób.

Czy za skokiem stoją nowe artykuły?#

Nie. Między 20 sierpnia a 29 października nie ukazuje się żaden artykuł, a skok przypada w środku tej przerwy.